La estrategia de construcción de enlaces rotos, también denominada construcción de enlaces muertos (o «broken links» en inglés), es reconocida por generar tasas de conversión superiores a las tácticas convencionales de construcción de enlaces. No obstante, implementarla con éxito demanda un sólido conocimiento de SEO y comprensión profunda de las prácticas de construcción de enlaces.
Este artículo se centra en el concepto de construcción de enlaces rotos y formas de llevarlo a cabo de manera efectiva.
Esquema:
¿Qué es la construcción de enlaces rotos en SEO?
La idea de construcción de enlaces rotos puede sonar extraña, pero es solo hasta que descubres su verdadero significado. Entonces, ¿qué es la construcción de enlaces rotos? Se define como una estrategia en SEO basada en la construcción de reemplazos de enlaces: encontrar páginas relevantes para tu área de actividad que tengan enlaces rotos.
¿Qué es un enlace roto y cuándo podemos considerar que un enlace está muerto?
Los enlaces rotos o muertos suelen surgir cuando vincular a una página web se vuelve inactivo o disfuncional, lo que lleva a la página a mostrar el mensaje ‘Error 404’. Una vez que identificas algunas páginas con enlaces rotos, tu objetivo es preguntar a los propietarios del sitio si desean compartir tu contenido en lugar de esas páginas de error.
Un acuerdo como este es relativamente fácil de cerrar ya que beneficia tanto al propietario del sitio como a ti. Reemplazan un enlace roto con una página significativa, aumentan la utilidad del sitio y ofrecen una mejor experiencia al usuario mientras obtienes otro enlace de retroceso.
¿La construcción de enlaces rotos es blackhat?
Al escuchar sobre una nueva técnica, uno puede abordarla con cautela. Sin embargo, las técnicas de construcción de enlaces rotos son una estrategia de construcción de enlaces de sombrero blanco. Te permiten crear contenido único y de alta calidad y comunicarte con sitios externos para alcanzar a una audiencia más amplia a través de enlaces entrantes.
Depende totalmente del propietario del sitio enlazar a tu contenido.
Si la construcción de enlaces rotos es lo que necesitas, sigue esta sencilla guía de construcción de enlaces rotos.
¿Cómo hacer construcción de enlaces rotos?
Si te preguntas cómo hacer prospección para la construcción de enlaces rotos, lleva a cabo tres pasos, cada uno de los cuales puede durar de manera diferente.
- Buscar enlaces rotos en sitios web relacionados con tu área.
- Encontrar o crear contenido desde cero que sustituya la página de error original.
- Contactar con los webmasters para convencerlos de que reemplacen las páginas de error con enlaces a tus páginas.
Aunque las técnicas de construcción de enlaces rotos a veces llevan tiempo y esfuerzo, funcionan de manera efectiva para mejorar el rendimiento y la clasificación de tu sitio en los motores de búsqueda.
Encontrar enlaces rotos para construcción de enlaces
Si bien realizar una estrategia de construcción de enlaces rotos manualmente es desafiante, aquí hay algunas estrategias que pueden ayudarte.
Busca las páginas de los webmasters con enlaces rotos.
Como puedes inferir de la táctica de construcción de enlaces rotos, la búsqueda de enlaces rotos a veces puede ser agotadora y consume mucho tiempo. Se necesita paciencia y un examen minucioso para encontrar enlaces rotos que valgan la pena usar.
No siempre encuentras páginas rotas con igual facilidad, que es el problema principal. Básicamente, tu éxito en esto depende del tiempo de investigación disponible y del alcance de tu entusiasmo y motivación.
Integrar una estrategia consistente de gestión de enlaces de retroceso puede aliviar estos desafíos y mejorar la eficiencia para encontrar y reemplazar enlaces rotos.
Es por eso que recomendamos utilizar una herramienta de verificación de enlaces de retroceso para facilitar tu vida.
Por ejemplo, para encontrar las páginas de los webmasters con enlaces rotos, puedes utilizar la herramienta SEO Spider desarrollada por Screaming Frog (gratuita para rastrear hasta 500 URL) y dejar que el rastreador haga el trabajo.
Así es cómo puedes hacerlo:
- Elimina la profundidad de rastreo en Configuración > Spider > Límites desmarcando la configuración.
- Mantén habilitados solo los Enlaces externos y desmarca todos los demás enlaces de recursos y páginas.
- Escribe en la barra de búsqueda el sitio web que deseas rastrear y haz clic en «Iniciar».
- Una vez que el rastreo esté completo, ve a la pestaña de «Códigos de Respuesta». En el menú desplegable de filtro, elige «Error del Cliente (4xx)» para obtener la lista de URL muertas.
- Para ver qué página del sitio web tiene un enlace roto, ve a la pestaña «Enlaces entrantes» en la parte inferior.
- Ahora puedes exportar todos los enlaces con la opción de «Exportación Masiva».
Buscar páginas rotas sobre un tema
Aunque la técnica anterior es una forma más conveniente de encontrar menciones de enlaces rotos, a veces, buscar páginas web rotas por temas específicos puede producir más resultados.
Para llevarlo a cabo, utiliza la herramienta Ahrefs Content Explorer, una base de datos que contiene miles de millones de páginas. Así es como puedes verificar el sitio web en busca de enlaces rotos:
- Escribe un tema (lo suficientemente amplio para que la herramienta encuentre páginas relacionadas).
- Configura la configuración del modo de búsqueda en ‘En el título’ y presiona el botón de búsqueda.
- Filtra las páginas solo por enlaces rotos.
- Establece el número de dominios de referencia (por ejemplo, 20 o más).
Sin embargo, no todas estas páginas serán ideales para tu promoción. Utiliza el filtro de ‘Tráfico de página’ para ver la popularidad de una página. Cuantas más visitas solía tener, mejor trato hará esta página.
Busca las páginas rotas de tus competidores con enlaces
Si tienes un competidor famoso, la forma más sencilla de hacer que la construcción de enlaces rotos funcione es ver si tienen páginas muertas. Dado que cada propietario de un sitio web puede mover, eliminar y reestructurar su contenido, estas páginas no son una rareza si los webmasters olvidan redirigirlas a páginas útiles.
Por ejemplo, puedes usar Serpstat para verificar el perfil de enlaces de cada enlace roto. Así es cómo:
- Ve a la pestaña de Análisis de Enlaces y simplemente ingresa la URL del enlace roto en el campo de Páginas de Referencia.
- Explora la lista de sitios web que tienen enlaces al origen roto. Puedes utilizar los resultados en cualquier formato al exportarlos.
Encuentra posibles enlaces rotos en Wikipedia
Esta es una gran técnica para encontrar algunos enlaces muertos jugosos. Simplemente ingresa en Google una cadena de búsqueda que puedes ver en la captura de pantalla a continuación, reemplazando ‘marketing’ con tu propia palabra clave.
Google te mostrará muchas páginas de Wikipedia que tienen enlaces rotos. El siguiente paso es poner esos enlaces muertos en una herramienta de análisis de enlaces y ver a qué otras páginas están enlazando. ¡Boom!
Ahora tienes una lista de prospectos para una campaña de construcción de enlaces rotos. No olvides filtrarlos implementando nuestros consejos para calificar los enlaces.
Verifica los enlaces rotos para SEO
Hay una gran razón por la cual no deberías apresurarte a reemplazar un enlace muerto con tu contenido. Incluso si la página parece atractiva para invertir, podría no tener buenos enlaces de retroceso. Además, debes averiguar por qué exactamente las personas enlazaron a la página que ahora está muerta en primer lugar para ver si tiene algún potencial de conversión.
Este proceso de verificar el potencial de los enlaces se llama calificar posibles enlaces. Puedes usar muchas herramientas para esto, pero nos encanta Ahrefs Site Explorer, que te muestra el informe de enlaces una vez que ingresas la URL.
Asegúrate de cambiar el modo de clasificación a ‘Un enlace por dominio’ y cancelar la visualización del historial.
Ahora es el momento de revisar cada enlace, pero si apuntas a una revisión rápida, utiliza filtros:
- Busca sitios que permitan enlaces dofollow. Esto significa que solo aparecerán enlaces de valor, no los de foros y comentarios.
- Apunta a encontrar donantes de enlaces con DR30 o más. Esto asegura que los enlaces no tengan nada que ver con sitios de baja autoridad.
- Excluye subdominios. Esto te permite obtener enlaces no mencionados en plataformas de baja calidad y spam.
- Verifica el perfil de enlaces del sitio donante con herramientas de SEO. Observa la calidad de los enlaces construidos al sitio del cual deseas obtener un enlace.
- Evita sitios con muchos enlaces salientes a recursos de baja calidad y spam (casino, relacionados con farmacias, etc.).
- Verifica el tráfico. Si el sitio web tiene poco o ningún tráfico, señala que Google no confía en él.
- Presta atención al nicho. Trata de encontrar sitios relevantes para la construcción de enlaces o sitios relacionados con tu nicho.
- Presta atención a los enlaces vecinos en la misma página de la cual deseas obtener un enlace.
Añade otros filtros si los consideras necesarios, como la relevancia del contenido con los objetivos de los visitantes.
Crea una página de reemplazo óptima
El siguiente paso es crear un reemplazo digno para la página muerta. Recuerda que una estructura similar a menudo la hace más exitosa. En pocas palabras, debería cumplir un objetivo similar y discutir cosas relacionadas, pero no copies el contenido de nadie.
Deberías hacer esquemas similares, incluyendo H1, H2, H3 y otros. Utiliza palabras clave relevantes para tu campaña. La solución óptima es contratar un servicio de redacción profesional y pedirles que hagan una publicación de blog, artículo o cualquier otro tipo de publicación que estés buscando. Un equipo experto hará que el contenido sea original e incluirá los enlaces necesarios.
Sin embargo, evita repetir los mismos errores que puedas encontrar en las páginas que deseas reemplazar. Por ejemplo, si los enlaces conducen a información desactualizada, referencia datos actuales sobre el mismo tema. Nuevamente, un equipo de redacción confiable se abstendrá de insertar enlaces demasiado vagos y proporcionará razones claras para las recomendaciones.
Cuando intentas alcanzar la perfección, no hay límites, ¿verdad? Ciertamente hay otras ideas para mejorar una nueva página. Esto puede incluir:
- Imágenes
- Diagramas y gráficos
- Plantillas interactivas
Cualquier otra visualización para las ideas descritas servirá. Simplificar, incluir términos menos complicados y corregir problemas con precisión tiene sentido.
Encuentra contactos de tus prospectos de enlaces
Necesitas ponerte en contacto con un editor o un gerente de contenido una vez que hayas compilado una lista de sitios web. Puedes navegar por las páginas de Contacto, Escribe para nosotros, Acerca de nosotros y páginas relacionadas del sitio web. Sin embargo, generalmente encontrarás un contacto general (como info@ y contact@). Por lo tanto, deberás realizar una minería de datos manual para encontrar el correo electrónico requerido.
Hay una excelente alternativa para automatizar tus esfuerzos: una herramienta de búsqueda de correos electrónicos. Snov.io ofrece una gratuita. Echemos un vistazo a cómo encontrar el contacto específico utilizando la función de Búsqueda de Dominio de Snov.io:
- Escribe el nombre de dominio
- Obten información sobre la empresa y la lista de empleados. Filtra por posición.
- Elige al prospecto de enlace y agrégalo a la lista. Obtendrás automáticamente su dirección de correo electrónico que se verificará.
Usa el alcance para la construcción de enlaces
El último paso en la construcción de enlaces es presentar tu nueva página a la persona que enlaza a la página rota. Sin embargo, este paso no es motivo para relajarse y dejar que todo fluya. Una formulación deficiente o errores en los correos electrónicos pueden arruinar toda la imagen, mientras que un mensaje claro y conciso te ayudará a obtener una pequeña victoria.
Hablemos de lo que debes tener en cuenta en este punto.
Usa una buena línea de asunto
¿Qué hace que una línea de asunto fuerte para el alcance de construcción de enlaces? ¡En primer lugar, aquella que incita al lector a abrir tu correo electrónico! Asegúrate de que tu línea de asunto capture el valor crítico de tu oferta y sea concisa, directa y clara. No es necesario ser especialmente imaginativo.
Además, para dirigirte adecuadamente al destinatario, se necesita investigación. Descubre quién es la persona: editor, blogger o webmaster del sitio web. Observa en qué áreas están interesados. Con esta información, puedes encontrar puntos en común y hacer que la oferta sea más atractiva.
Personaliza
No quieres que tu posible cliente elimine rápidamente tu correo electrónico o lo marque como spam. Por lo tanto, asegúrate de que la persona que leerá tu mensaje esté realmente interesada en trabajar contigo. Cuando tu posible cliente recibe numerosos correos electrónicos todos los días, debes personalizar el tuyo para destacar entre la multitud. ¿Cómo?
- Usa su nombre
- Menciona algo específico sobre su trabajo que demuestre que has hecho alguna investigación o has seguido su contenido.
- Utiliza un final de correo electrónico adecuado
Usa seguimientos para los correos electrónicos de alcance
Seamos honestos, no siempre dejamos correos electrónicos sin respuesta porque no nos interesa lo que ofrecen. Nuestras agendas ocupadas y nuestras condiciones emocionales son solo algunas de estas razones.
Por lo tanto, no temas darle una segunda (e incluso tercera) oportunidad. Envía un mensaje de seguimiento amigable 3 o 4 días después del correo electrónico inicial y observa si obtiene una respuesta. Créenos, en el flujo mensual de correos electrónicos, tus seguimientos no sonará demasiado intrusivos.
Muestra tu agradecimiento
Solo deja que la persona sepa que estás agradecido por tomarse el tiempo para indagar en tu solicitud.
Ahora, echemos un vistazo a algunas de las plantillas que puedes usar para tu alcance de publicación de invitados:
1- Haz referencia a consejos y recomendaciones sobre tu tema.
2- Haz referencia al concepto en sí y sus definiciones.
Solo ten en cuenta que no debes incluir enlaces en el mensaje. Es mejor incluir una captura de pantalla, como en los ejemplos, porque es una forma mucho más segura de mostrar de dónde tomaste el enlace.
Una última palabra para el alcance de construcción de enlaces es que no tienes que hacerlo manualmente. Como ilustración de un socio confiable en la construcción de enlaces, está la plataforma wmlinks.net que ofrece realizar un alcance efectivo, cerrando acuerdos positivos con bloggers, influencers y webmasters para que obtengas oportunidades de enlaces nuevos y orgánicos.
Conclusión
La estrategia de construcción de enlaces descrita en esta guía sigue siendo una herramienta brillante para adquirir nuevos enlaces significativos. ¿Es fácil? No. Hay muchos matices a tener en cuenta. Además, cada webmaster debe ser abordado de manera única. Solo con esto en mente se puede acercar a la cooperación con éxito y aumentar las tasas de conversión.
Sigue los ‘imperativos’ de la construcción de enlaces rotos: una fuerte propuesta de valor, verificar enlaces de retroceso, incluir buenos puntos vinculables en tu contenido, hacer que este contenido sea único y relevante, y mantener un tono amigable en tus correos electrónicos de alcance.
