Não importa o quão maravilhoso seu conteúdo seja, ele não irá longe se você não promovê-lo. E quando se trata de promoção, os profissionais de marketing de conteúdo e redatores de blog percebem que atrair um público mais amplo é possível por meio de link building.
Porém, a verdade é que obter links costuma ser demorado, sem falar da necessidade de obter links de qualidade de sites confiáveis. Portanto, especialistas em SEO e marketing sempre tentaram encontrar estratégias que simplificassem esse processo. Uma dessas estratégias é a técnica de Skyscraper, uma tática de construção de links que discutiremos neste post.
Sinta-se à vontade para interpretar este artigo como um guia para a técnica de skyscraper para blogs, ou apenas como uma inspiração para a promoção de conteúdo.
Resumo:
A Técnica de Skyscraper é uma estratégia de construção de links que pressupõe melhorar o conteúdo popular existente e replicar os backlinks para aumentar o tráfego.
Essa abordagem foi desenvolvida em 2015 por Brian Dean, um especialista da Backlinko, que se animou em compartilhar como isso o ajudou a aumentar o tráfego orgânico em 110% em apenas duas semanas.
Veja como funciona a técnica de Skyscraper:
A técnica de Skyscraper invadiu o mundo do SEO e do marketing pelos seguintes motivos:
Ao analisar o quão bem o tópico é apresentado no artigo original, você entende quais aspectos o tornaram bem-sucedido, o que ajuda você a melhorar seu conteúdo, criando postagens mais envolventes.
As pessoas que você está prestes a alcançar já criaram links para um conteúdo semelhante. Então, eles estão subconscientemente preparados para algo mais emocionante do que já leram. O que você precisa fazer é voltar a atenção deles para a maneira como você está falando sobre as coisas que os interessam e como sua versão supera a original.
Esse é o fator-chave por causa dele a estratégia funciona bem. É mais provável que o conteúdo existente que tem sucesso em ter muitos backlinks tenha uma classificação elevada. Se você criar algo mais profundo e único (ou seja, algo melhor do que o original), terá a chance de superá-lo e obter mais tráfego.
Enquanto isso, com essa técnica em seu bolso, você pode alcançar muitos novos clientes em potencial, o que apenas aumenta suas oportunidades de atrair pessoas para seu site.
Às vezes, você pode querer ir na direção oposta e começar a pesquisar conteúdo de uma fonte confiável que não obteve muitos links ou não obteve uma classificação proeminente no Google.
Esse modelo é o oposto da técnica comum de Skyscraper, por isso foi chamado de técnica de Skyscraper reversa. Você também pode usá-lo como uma opção para cumprir seus objetivos de construção de links.
Funciona da mesma maneira; a única diferença é o conteúdo que você está buscando para fazer o skycraper:
Aqui no Snov.io, nós temos usado a técnica de skycraper para promoção de conteúdo e crescimento do tráfego há muito tempo. Agora é sua vez de entrar no jogo. Vamos falar sobre como você pode proceder passo a passo.
Neste estágio, você deve começar a pesquisar conteúdo relevante em seu tópico que tenha muitos backlinks. Existem muitas ferramentas para ajudá-lo nessa tarefa. Contamos com o Ahrefs e a Semrush, mas você também pode tentar outros serviços, como Majestic, Moz e outros.
Você pode encontrar conteúdo de várias maneiras: por palavra-chave, por tópico ou pela fonte autorizada. Veja como:
Para pesquisar conteúdo por palavras-chave, você pode usar uma ferramenta de pesquisa exploradora de palavras chave. Insira uma palavra-chave ampla (por exemplo, prospecção) e vá para a visão geral SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para ver a postagem que tem a classificação mais elevada do que todas as outras páginas.
Observação: é recomendável definir um filtro KD (dificuldade de palavras-chave) em 40, pois as páginas de palavras-chave com KD alto costumam ter muitos backlinks.
Para encontrar conteúdo por tópico, você deve recorrer a uma ferramenta de pesquisa exploradora de conteúdo, onde você irá inserir um tópico amplo de seu interesse (por exemplo, prospecção de vendas) e classificar os resultados pelos domínios de referência. Escolha uma página de classificação superior, pulando homepages e páginas de produtos específicos.
Nota: Definir o filtro ‘Domínios de referência’ em 50 para obter a lista de páginas com muitos backlinks.
Mas e se eu ainda não tiver certeza sobre o assunto?
Boa pergunta. Se você não sabe qual tópico cobrir, mas tem um site de autoridade em mente, você ainda pode encontrá-lo com a ferramenta de pesquisa exploradora de sites.
Para encontrar conteúdo do site confiável, você deve buscar a ferramenta de pesquisa exploradora de sites e inserir o link que você precisa. Usando o relatório Melhores por links, você obterá a lista das páginas com melhor classificação. Resta apenas digitar o tópico de interesse e localizar a postagem.
Por exemplo, seu objetivo é encontrar o conteúdo com melhor ranking no blog da Snov.io. Basta inserir snov.io/blog e classificar a lista de URLs por Domínios de referência para ver a postagem relevante. Vamos ver como ele olha em Ahrefs:
Você vai assumir o desafio de utilizar o Skyscraper com este? 🙂
Ok, você encontrou o conteúdo que está no topo. Agora é hora de você superar o original. Aqui estão algumas dicas para você ganhar o jogo:
Se houver algo que você possa adicionar à postagem existente, não perca a chance. Adicione mais informações, liste mais itens se possível, enfim, estenda a peça existente para que ela possa agregar mais valor ao público.
Por exemplo, se a postagem original soa como “5 dicas para acelerar seu ciclo de vendas”, destaque-se com uma lista de mais, assim como fizemos em nossa postagem. Mas certifique-se de que suas adições não sejam forçadas. As informações devem ser lógicas e relevantes.
Pense em como você pode apresentar os fatos com mais detalhes e tornar a postagem interessante. Você precisará apresentar pesquisas mais completas para garantir às pessoas que você tem conhecimento e é muito generoso por compartilhar esse conhecimento em sua postagem.
Por exemplo, você pode:
O mundo se desenvolve na velocidade de um foguete. Sem dúvida, seu setor também. Sempre há algo novo que você pode adicionar à postagem original, mesmo que tenha sido escrito há 2 meses.
Ao mostrar as coisas antigas sob a luz atual, você dará a elas outra vida. As pessoas adoram esse ar fresco de atualizações, tendências e inovações …
O design é o rei na era da visualização em que vivemos. Ao mesmo tempo, o conteúdo visual é o maior desafio para 23,7% dos profissionais de marketing de conteúdo. Aceite o desafio. Acredite ou não, mas adicionando alguns infográficos ou imagens modernas ao post original, você pode gerar mais links do que um conteúdo com pouco ou nenhum visual.
A ideia principal por trás da técnica de Skyscraper é encontrar pessoas que já se engajaram com algum conteúdo semelhante. Isso significa que seus clientes em potencial de qualidade são aqueles que:
O processo pressupõe encontrar possíveis colocações, organizar os dados filtrados e listados na planilha e encontrar o contato do cliente potencial em formação.
Agora, vamos ver um dos exemplos de como esse processo pode parecer:
Existem muitos localizadores de e-mail que o ajudarão a enriquecer sua lista de e-mail em menos de um minuto. O único problema pode ser o preço, pois nem todas essas plataformas oferecem funcionalidade barata.
Localizador de emails Snov.io definitivamente tem uma vantagem competitiva, pois tem um dos mais moderados planos de preços e uma oportunidade incrível de experimentar o serviço gratuitamente.
Tendo uma lista de domínios que você gostaria de entrar em contato, use a Pesquisa de domínios em massa Snov.io para obter os respectivos e-mails desses domínios:
Você também pode extrair e-mails de qualquer página da web usando a extensão do Localizador de E-mails para o Google da Snov.io. Basta fazer o download, ir a qualquer site da Web, clicar no ícone da extensão e ficar impressionado com a lista de e-mails gerados:
Assim que você tiver uma lista de clientes em potencial, é hora de preparar sua campanha por e-mail. Aqui está um breve algoritmo de alcance por e-mail:
Você não pode enviar a mesma mensagem para todos os clientes em potencial, pois nem todos estão vinculados ao conteúdo original pelo mesmo motivo.
As ferramentas de SEO podem ajudá-lo a segmentar seu público de acordo com o texto ancorado. Em particular, quando você encontrar a postagem original perfeita para utilizar o skycraper, você pode verificar quais clientes em potencial criaram um link para esta postagem usando o texto âncora X e quais criaram o link para a postagem usando o texto âncora Y:
Isso ajudará você a segmentar sua lista de clientes potenciais de forma coerente e apresentar mensagens de e-mail relevantes.
Assim como o software de busca de e-mail, você pode encontrar muitas plataformas para criar e enviar mensagens de e-mail. As Campanhas de gotejamento por email da Snov.io foram lançadas como uma ferramenta de marketing e automação de vendas que permite a você criar uma sequência de e-mails em um editor de campanha de arrastar e soltar, lançar uma campanha de e-mail complexa e desfrutar de suas estatísticas em tempo real.
Se você deseja obter um link usando a técnica de Skyscraper, não se limite a um modelo que você pode encontrar facilmente em algum lugar na web.
Torne seu e-mail pessoal, e isso não se trata apenas de inserir o nome do cliente em potencial. Isso inclui:
Por exemplo, em vez de apresentar seu artigo como algo fenomenal, pergunte primeiro a opinião do seu cliente potencial sobre isso, mencionando de que forma você atualizou as informações declaradas no conteúdo original ao qual seu cliente potencial se vinculou.
De fato, existem muitas maneiras de personalizar seus e-mails. Sinta-se à vontade para encontrar alguns exemplos que funcionam em um de nossos posts.
Agora que discutimos como usar a técnica do skyscraper passo a passo, vamos ver os melhores casos de uso que demonstram o quão bem-sucedida esta estratégia pode ser para atingir as metas de SEO e marketing.
Para a AuthorityHacker, uma das empresas líderes em educação de marketing, a técnica de Skyscraper é aparentemente a estratégia mais amada de alcance frio. E isso não é surpresa, já que eles obtêm 92% de seus links aplicando o método Shotgun Skyscraper.
Esta abordagem de volume baseia-se no envio de muitos e-mails semi-personalizados automatizados com o objetivo de obter o maior número de links possível.
Aqui está um resumo rápido da sua campanha de divulgação bem-sucedida feita com a técnica Skyscraper:
Número de clientes em potencial encontrados: 152.000
Número de e-mails enviados: 630.000
Número de campanhas de e-mail: 78
Duração da campanha: 3 anos
Ferramentas usadas:
Ferramenta de busca de links: linksAhrefs (a empresa está escolhendo palavras-chave com alto índice de KD)
Ferramenta de busca de e-mail: Hunter (como opção, eles recomendam usar Snov.io também).
Ferramenta de divulgação por e-mail: Mailshake
Resultado do: 4.306 backlinks de 4.244 domínios de referência
O que é realmente motivador é que os caras do AuthorityHacker nunca param. Testando a técnica de Skyscraper em um site totalmente novo, eles observaram um crescimento de tráfego inativo:
Brian Dean, o responsável pelo SEO do blog do Backlinko e a pessoa que merece os elogios por sugerir o Skyscraper, continua a surpreender o público empresarial com resultados convincentes alcançados com esta estratégia.
O momento da verdade foi quando Brian Dean percebeu que a técnica de Skyscraper não funcionaria a menos que ele identificasse e satisfizesse a intenção do usuário, ou seja, o objetivo principal por trás da busca do usuário no Google. Ele chamou essa versão de Skyscraper Technique 2.0.
Assim que ele conseguiu entender a intenção do usuário e chegou ao conteúdo direcionado, ele continuou otimizando-o focado nos pontos relevantes de UX. Em outras palavras, ele tornou-o mais amigável ao:
Combinando a técnica de Skyscraper 2.0 com aquela que ele vinha usando desde 2015, Brian Dean conseguiu aumentar o tráfego orgânico para uma das postagens do blog do Backlinko em tremendos 652% em apenas… uma semana!
E aqui está a principal lição do caso de usuário de Brian: a poderosa combinação de Skyscraper Technique 1.0 e 2.0:
Ryan Robinson, um redator de blog renomado, decidiu usar a Técnica de Skyscraper em marketing para superar a postagem da Fast Company sobre uma calculadora de taxas horárias freelancer. Ele adicionou infográfico de qualidade e criou um e-book sobre as etapas necessárias para iniciar uma carreira freelancer.
Usando o BuzzSumo, Robinson encontrou outras marcas e blogs publicando e compartilhando conteúdo relacionado a ‘taxas horárias freelance’. Ele os procurou perguntando se eles estariam interessados em republicar as informações atualizadas declaradas no infográfico.
Como resultado, a postagem de Ryan foi compartilhada mais de 8.200 vezes e ultrapassou o artigo da Fast Company para a expressão da palavra-chave de pesquisa ‘taxa horária freelance’.
Ele obteve mais de 72.000 visualizações de página e 3.648 novos assinantes de e-mail, sem falar nos muitos backlinks valiosos e nas versões republicadas do infográfico, que continua sendo usado no contexto de trabalho freelance na web.
Com grandes esperanças de que meu post tenha revelado os detalhes da Técnica de Skyscraper, concluo com otimismo. Tendo cerca de seis anos de história para trás, esta técnica não parece ficar obsoleta. Os casos de uso considerados acima comprovam o contrário: a Técnica de Skyscraper está viva e se atualiza em suas novas versões.
É hora de você se apressar em tentar essa estratégia também. Lembre-se de fazer isso passo a passo, seja consistente e use o Snov.io para seus objetivos de prospecção e divulgação. Faça o Skyscraper!
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